520来了，奢侈品又笑了

发布时间：2025-07-07 08:18:12 来源：排斥异己网 作者：知识

520，奢侈这个来自汉语谐音“我爱你”的品又特殊日子，近年来越发被中国年轻人追捧，奢侈成为七夕以外又一个专属中国的品又情人节，而这个节日也正在成为奢侈品牌新的奢侈战场。

由于中国市场近年展现出了强大的品又韧劲和较大的消费潜力，奢侈品纷纷将眼光投向了中国市场，奢侈这也反映在多个奢侈品牌的品又财报中。

在两个世界头部奢侈品集团LVMH和开云集团Kering（Gucci、奢侈YSL母公司）的品又财报中，中国所在的奢侈亚太市场销售额以双位数的增长成为集团业绩的主。

LVHM财报显示，品又在中国强劲增长的奢侈提振下，2021年除日本外的品又亚洲地区成为LVMH最大的收入来源，销售额与2020年同期相比大涨34.6%，奢侈占比达35%；2022年一季度，亚洲地区（除日本）销售额数值再次增长，同比增长8%，为集团贡献了37%的销售额，远高于第二名美国地区的贡献额24%。

值得注意的是，据媒体报道，LVMH2021年的66页财报中，“especially in China”（特别在中国）成为高频词汇，“中国”一词出现了28次，“北美”只有4次。

开云集团方面，中国市场的消费实力同样不容小觑。据该集团财报显示，2021年业绩最好的亚太市场（除日本），销售额达到了66.95亿欧元，同比增长35%，为整个集团贡献了38%的销售额，其中中国市场销售额较2019年几乎翻倍；2022年一季度，受疫情影响，亚太地区的营收贡献占比虽略有下降，但仍然高达37%。

奢侈品公司年年盈利

不仅仅是LVMH和开云集团，其他奢侈品品牌在2021年的“成绩单”亦十分不俗。

在已披露财报的奢饰品集团中，时代周报记者梳理发现，“强劲增长”成了各大奢侈品集团财报高频词。

2021年，LVMH集团营业收入创历史新高，全年营业收入642.15亿欧元，较2020年增长44%；时装与皮革部门依然是驱动LVMH增长的主力，其收入为308.96亿欧元。旗下75个品牌，5500个店铺，堪称奢侈品行业半壁江山。

作为皮革“贵族”的爱马仕也不容忽视。财报数据显示，2021年爱马仕集团营收同比增长41.8%达至89.82亿欧元，其中，皮具部门依然是爱马仕的主要收入来源，占总收入的45.5%，较2020年50.2%的占比有所下降。

皮具部门的贡献占比下降，原因在于成衣与家居类产品的增长。财报数据显示，2021年爱马仕集团成衣与配饰类商品收入为22.19亿欧元，同比增长58.8%；而餐具家居所属的其他产品收入为10亿欧元，同比增长56.7%，两年增长94.5%，收入较2019年几乎翻了一倍。

开云集团作为世界奢侈品集团巨头之一，2021年的业绩也是相当出色。2021年开云集团的营收额达到176.45亿欧元，创下历史新高，同比增长34.7%。

值得一提的是，开云集团旗下的头部品牌Gucci（古驰）是整个集团收入增长的主要动力。

财报数据显示，Gucci在2021年全年营收达到97.31亿欧元，同比增长31%。其中第四季度业绩超预期反弹，营收增幅达到了32%。Gucci的增速远高于其竞争对手LV（以LVMH集团的时装和皮革部门增速28%为参考）和爱马仕12%的增速。

2022年，各奢侈品集团将延续了强劲赚钱的这一态势。一季度由于有春节以及2月14日情人节这两大重要节日，奢侈品巨头们依旧是赚得盆满钵满。

今年一季度，LVMH集团实现营业收入180亿欧元，同比增长29%。从地域划分情况来看，一季度LVMH集团在美国地区、欧洲地区和日本地区的销售增速分别达26%、45%和30%，而亚太地区（除日本）仍是LVMH集团最大的收入来源，一季度营业收入达至66.6亿欧元，增速为8%。

开云集团业绩也表现亮眼，今年一季度营收同比增长27.4%至49.6亿欧元。旗下品牌Gucci销售势头增长较为强劲，直营店产生的销售额与同期相比，在可比基础上增长了15%。截至报告期末，Gucci在全球拥有509家门店，较2021年第四季度末净增加8家。

爱马仕集团亦不甘落后，一季度再次以稳健的表现超越行业预期，营业总收入实现27.65亿欧元，按当前汇率计算增长33%，按不变汇率计算增长27%。

随着新店的开业和扩张以及全球线上业务的不断强化，爱马仕的零售网络也得到了持续发展。值得注意的是，今年3月底，爱马仕还在郑州开了一家新店，这是爱马仕在中国河南省开的第一家新店。

消费热度只增不减

在经济全球化浪潮下，奢侈品巨头们把生意拓展到了全球各地。

今年一月份，贝恩公司发布了《2021年中国奢侈品市场报告》（以下简称《报告》）显示，2021年中国境内奢侈品市场（不包括港澳台地区）继续保持两位数高速增长，部分品牌增速超过70%。

从全球范围来看，中国境内市场占全球奢侈品消费总额的比重略有增长，从2020年的约20%上升至2021年的21%左右。《报告》还预计，这一增长趋势将在未来延续下去，到2025年，中国境内市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

《报告》显示，中国境内奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异，增速从10%到70%以上不等，不同品类的增速也大相径庭。

其中，皮革制品以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后，珠宝品类的增速虽不及2020年，但仍达到约35%，高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。

即使线下门店依然是品牌建设和购买转化的首要渠道，但仍有许多营销和消费者运营活动已逐步转移至线上。由于中国市场的数字化程度已经处于较高水平且日益提升，《报告》预计中国境内个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，而线下则为30%。

随着中国奢侈品消费的加速迁移，大牌们也加快了拥抱数字渠道的脚步。

近年，天猫也迎来了奢侈品品牌开店热潮，爱马仕、普拉达、巴黎世家、古驰等大牌纷纷入驻。据统计，如今已有超过200家奢侈品牌在天猫开店，成了奢侈品消费的“新圣地”。

线上购物拉近了消费者与奢侈品之间的距离，一些特别的日子在线上挑选奢品作为礼物，也成了消费者表达爱意的方式之一，各大节假日随之成为了奢侈品的竞争“擂台”。

母亲节的余温刚过，一年一度的“520”又来了。

在这场甜蜜营销的“战场”上，奢侈品已经率先占领营销阵地，纷纷“试花招”选择在“520”首发节日限定新品。不少奢侈品的宣传页面，特别是珠宝、腕表、箱包等更适合送礼的品类占据了电商平台的主要版面。

为吸引更多消费者为爱买单，珠宝品牌也率先发布了不少“520”限定款产品。

梵克雅宝在今年“520”特别推出Frivolve系列玫瑰金红宝石迷你项链；宝格丽上架了火烈鸟石英粉色的Serpenti Forever系列手袋、珠宝盒，粉色系节日特别款腕表及太阳镜；麒麟Qeelin则为中国消费者定制了“Wulu520粉红蛋白石系列”首饰，限量520枚。

箱包和服饰品牌们，也为“520”定制了新颜色、推出新系列。例如，PRADA普拉达在天猫限量首发Re-Edition 1995亮面皮革迷你手提包，其中水绿色款只在天猫有售；巴黎世家首发了LE CAGOLE单肩包；法国时装品牌LANVIN浪凡推出心动系列产品，并配上了浪漫的红色心形图案。

奢侈品牌不仅为中国消费者定制节日特别款，还准备了“520”限定礼品：卡地亚在520期间为天猫店铺会员提供永生花礼盒；宝格丽赠送首饰盒、罗马许愿池告白卡；Maison Margiela则为会员定制了一款520幸运扭蛋机。

在眼花缭乱的新品当中，节假日便成了奢侈品的狂欢圣地。据天猫奢品此前公布的数据显示，2020年天猫“520告白季”，天猫奢品的成交订单数超过40万笔，销售额相比上年大增61%。

除此之外，近年来随着中国富人数量的不断增多，也是中国消费者成为奢侈品市场“当红炸子鸡”的主要原因之一。

据胡润研究院发布的《胡润财富报告》显示，截至2021年1月1日，中国总财富上亿人民币的“超高净值家庭”增至13.3万户，比上年增加3300户；总财富的“高净值家庭”数量达到206万户，比上年增加4万户，增长率为2%，拥有600万资产的“富裕家庭”的数量为508万户。

财富家庭数量多、增长快，也意味着消费者对奢侈品的消费热度不会持续受到疫情冲击，而这些消费者也正是奢侈品的目标客户，并促使了奢侈品企业在中国的覆盖面进一步扩大。

据天眼查数据显示，中国共有近3000家企业名称或经营范围或产品服务或商标含“奢侈品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的奢侈品相关企业，三年平均增长率达21.1%。成立于5年内的奢侈品企业占比超8成。

从企业注册资本来看，近7成企业注册资本在100万元以内。2021年，奢侈品相关企业数量达300余家，注册增速为8.3%，2022年以来，已新增注册近60余家奢饰品相关企业。

而从地域分布上看，广东的奢侈品相关企业远超其他省份，以近580家，占比为19.5%，高居全国第一。此外，吉林省和山东省则分别以近200家、近190家的数量分别占据第二、三位。

在消费能力逐渐增强、奢饰品企业日益扩大和新兴销售模式的刺激下，中国市场对奢侈品的消费热度也只增不减。

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