短视频文案涉嫌抄袭！奥迪道歉、刘德华删视频！谁构成侵权？

发布时间：2025-07-06 04:12:51 来源：排斥异己网 作者：探索

5月21日，短视迪道德华小满，频文频构奥迪发布的案涉一则刘德华说小满的视频，在朋友圈刷屏的嫌抄袭奥同时也刷爆了抖音。不过，歉刘权抖音博主北大满哥21日晚间发视频称：奥迪当日发布的删视一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的成侵文案。

对此，短视迪道德华5月22日，频文频构奥迪发布声明称，案涉注意到昨日发布的嫌抄袭奥一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、歉刘权审核不严给刘德华先生、删视北大满哥及相关方造成的成侵困扰，我们表示诚挚的短视迪道德华歉意。

文案涉嫌抄袭

5月21日是24节气中的小满，这一天，刘德华与奥迪汽车合作的一条名为《今日小满，人生小满就好》的短片一经发布便受到网友盛赞，不到一天时间就获赞数百万，“刘德华科普小满节气”的词条也迅速冲上热搜。短片中，刘德华本人出镜，原声配音，将自己对小满的理解娓娓道来，被赞有文化有深度有态度。

不过，拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”，发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。“满哥”表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年、2020年和2021年。

“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”

针对小满广告短片涉嫌抄袭一事，一汽奥迪发文回应称，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华、北大满哥及相关方造成的困扰致歉。一汽奥迪表示，该视频由创意代理公司M C Saatchi提报并执行，已经责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

另据了解，M C Saatchi是由Maurice和Charles Saatchi两兄弟在1995年与Jeremy Sinclair等人联合成立，总部位于英国伦敦。该品牌在国内的汽车品牌客户包括比亚迪、宝骏汽车、保时捷和上汽金融。2019年，M C Saatchi陷入人事动荡和财务造假风波。联合创始人Maurice Saatchi带着三位高层离职，公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继“自愿解聘。

谁构成侵权？

知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎接受采访表示，“北大满哥”视频中的文字部分为其独创，作为独立作品依法受著作权法保护，未经著作权人许可擅自使用构成侵权。

常莎表示，奥迪的广告文案使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述，而且文案内容贯穿广告始终，是该广告的主线，已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。奥迪系该广告的著作权人，且对该广告的制作享有决定权，应对外承担法律责任。

至于奥迪声明中指出的提报并执行该视频的系创意代理公司M C Saatchi，常莎表示，该代理公司系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。

常莎同时表示，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。

此外，法律学者缪因知发布评论称，对原创者而言，抄袭本身未造成其自有商品销量下滑等方面的损失。其损失实际上是授权许可费的损失，即广告主、广告经营者本来应该向他申请使用文案的许可费，或者说稿费。默默地抄袭了，实际上是赖了许可费。

因此，合理的赔偿金额可以参照奥迪同类广告对文案的许可费标准，并考虑两个特殊因素而上浮。一是原创者本来没有必须授权的义务，所以不能拿别人自愿授权的许可费标准来衡量，否则就成了本文案使用“木已成舟”下的“强买”。二是这个广告在奥迪广告中也属于罕见的爆款佳作，虽然有画面精致、明星代言等因素，但文案本身优质，也属于公认，故许可费应高于平均水准。补完授权手续后，广告主亦无妨继续上架该广告。

如果广告主、广告经营者不能和原创者达成一致意见、自行和解，那原创者可以到法院起诉，由前两者承担连带责任。如果主要过错在于广告经营者对广告主的欺瞒，那广告主也可以在事后要求广告经营者对自己承担责任。

来源：综合自中新网、北京日报、新京报、界面新闻、奥迪、澎湃新闻

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