多地步行街走访见闻：年轻客群崛起 数字赋能步行街变“潮”街

发布时间：2025-07-07 09:11:14 来源：排斥异己网 作者：知识

来源：经济参考报

唐风市井生活体验街区“长安十二时辰”。潮新华社记者 陶明 摄

步行街是多地一座城市居民生活和零售消费的重要组成部分，承载了购物、步行变街餐饮、街走休闲、闻年地域文化展示等多重功能。轻客群崛起数近年来，字赋顺应消费升级需求，行街多地步行街积极创新求变带动消费热度回升，潮展现消费升级新动向。多地记者在一线走访发现，步行变街很多老街区都玩出了“新花样”，街走场景、闻年智能、轻客群崛起数沉浸式体验等已经成为不少步行街的字赋新标签，步行街提质升级打造鲜明特色势在必行。

老街区悄然变“潮” 成为消费新热点

傍晚时分，合肥市庐阳区淮河路步行街迎来了人潮。记者看到，不少人手上提着各色的购物袋。一群年轻人正围在一家奶茶店门口排队点单，还有三五成群的好友坐在路边长椅上闲聊。步行街中名为“庐小胖”的雕塑，引来不少年轻人打卡拍照。“两个小胖合起来就是合肥。”合肥市民汪成打趣地说。

在合肥市民郑晓看来，改造提升后的步行街，业态正在不断丰富，步行街变成了“潮”街。

2020年7月，淮河路步行街入选全国步行街改造提升试点名单，是安徽唯一入选该名单的街区。合肥庐阳文化旅游发展集团有限公司副总经理张晖说，过去，步行街商业业态以零售、餐饮为主，服装类零售占比最大。目前，街区正在促进传统商务升级，积极引入体验式、互动式消费业态；推进街区专业店、专卖店进行特色主题改造，鼓励街区旅游文创等商店创新商业模式。

2021年淮河路步行街全年客流量突破8103万人次，同比增长57.9%，实现营业额114.5亿元，同比增长17%，成为安徽省第一条百亿街区。

记者在全国多地走访发现，像淮河路步行街一样，一批步行街近年通过改造提升，成为展示城市文化的窗口、打造新消费模式的试验田。

近期，长春市红旗街上，暑期营销活动非常热闹。“这有山”、万达广场等地的入口处，众多游客在扫码、测温、戴口罩后有序进入商场。

2020年，长春市投资8000多万元，对红旗步行街进行了精品化改造。作为红旗步行街新晋的网红打卡地，室内景观小镇“这有山”打造了一个以“山坡”和“山洞”错落分布的消费业态综合体，并举办国潮民乐音乐会、推出沉浸式戏剧、小课堂等，推进商旅文融合。在一家木雕木刻店里，记者留意到，这个30多平方米的小店5分钟就卖了300多元，新潮的商业形态极大提升了人们的购买欲。

跳动的音符让有着百年历史的哈尔滨中央大街充满年轻活力。整个夏天，中央大街的乐手们或拉小提琴，或吹萨克斯，或拉手风琴，让优美的音符跳动在街区的各个角落。游人纷纷驻足观赏，不少人举起手机记录下这闲适浪漫的时光。到了晚上，这里新潮的“阳台音乐会”还被搬到“云端”，各地网友通过网络直播，感受“冰城”风情。

年轻客群崛起

消费习惯已改变

记者走访发现，年轻人正在成为步行街消费主力军。他们的消费习惯也悄然发生改变，呈现重体验、求个性和线下打卡、线上消费等新特征。

走进沉浸式唐风市井生活体验街区“长安十二时辰”，盛唐气象扑面而来。一些身穿汉服的年轻人穿梭于仿唐市坊建筑中，看表演、拍照、吃美食、与NPC对诗、买“国潮”商品。“长安十二时辰”融合同名电视剧IP和唐风市井文化，通过长安市坊建筑、乐舞演艺、剧情表演和沉浸式游戏等方式，让游客宛如穿越回千年之前的长安城，吸引了众多年轻人参观体验。

“如今的年轻人极具文化自信，已不满足于图像、文字、声音等的文化表达，也不满足于仅逛街购物的消费体验。‘长安十二时辰’深挖传统文化，并进行沉浸式创新表达的形式，满足了年轻一代可感受、可参与、可想象、可共情的文化消费需求。”西安唐时良辰文化旅游发展有限公司总经理邹林丰说。

“以前的消费者重在‘逛’，而‘互联网一代’的消费者重在‘晒’，他们在消费的同时喜欢发抖音、快手、朋友圈等。”哈尔滨中央红集团股份有限公司策划部部长金耕说，社交媒体成为消费者了解信息的重要平台，过去“坐等”客人来的商家，开始打造一些“网红”打卡地，注重互联网营销和直播带货。哈尔滨中央大街管委会相关负责人介绍，中央大街的大多数商铺已从传统零售模式升级为联动的新零售模式，并开通了抖音、快手等线上直播带货平台，打造“网红+商圈”，开拓“线下打烊、线上开播”的新运营模式。

步行街仍需提质升级

进一步释放消费潜力

步行街管理者和商户表示，应该推动步行街场景化、智能化、活动化发展，进一步提升步行街品质。

大唐不夜城工作人员张豪认为，高品质步行街是娱乐、餐饮、购物、社交、文化的深度融合，其优势在于完全将消费融入生活体验中，这就要求步行街挖掘地方特色构建消费场景。

在推动步行街场景化发展中，文化挖掘与展示成为关键。淮河路步行街改造提升项目总指挥陈子岳表示，提升改造的重点在于让街区的历史文化与现代时尚相得益彰，并通过步行街盘活前街后巷发展空间，让消费场景丰富起来。记者注意到，这条街上被本地人熟知的撮造山巷，在改造后既保留了原有的市井风韵，同时也加入了更多的新潮元素——利用三国文化植入手绘漫画墙。北油坊巷则在保留街道建筑原始特征的基础上，利用完整墙面打造马赛克壁画，以百姓喜闻乐见的形式展现了北油坊的烟火民生。

随着数字技术、数字经济深入日常生活，步行街也需加快数字化、智能化转型步伐。业内人士建议，除了推广直播带货、互联网运营、“云游步行街”等新营销模式，还应推动智慧商圈建设，深化5G、大数据、物联网等技术在决策、管理、营销、服务等方面的应用，实现消费体验便捷高效、经营服务精准优化。据金耕介绍，中央商城正在打造中央商城大数据分析平台，推广应用5G、人脸识别、智能导购、智能客服等。

据记者了解，以步行街为抓手，多地促消费活动正在进行中，涵盖各个领域。安徽省商务厅相关负责人介绍，自2022年6月至2022年12月，安徽全省集中开展以“品质生活·徽动消费”为主题，以汽车、家电、餐饮、服务、电商、步行街等重点板块为抓手的新一轮促消费活动，开展形式多样的促消费活动，助力消费全链条复苏。

（记者 蔡馨逸 吴慧珺 俞启涵 朱悦 马晓成 高晗 采写）

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